O numero de espectadores que assistem à TV no horário nobre e ao mesmo tempo usam a internet mais do que dobra a medida em que a semana vai passando. Segundo pesquisa da Integrated Media Measurement, o percentual é de 5,8% nas 2as feiras e de 15,9% nas 5as feiras. A pesquisadora sugere que a preparaçao para o fim de semana leva a um interesse maior por acessar a web nos ultimos dias uteis da semana. Em média, os telespectadores passam online 9,3% do tempo que dedicam à TV no horário nobre. As mulheres navegam mais simultaneamente do que os homens. E os espectadores da TV aberta usam a internet ao mesmo tempo mais do que o publico da TV a cabo. A noticia é da Adweek. Outras sobre numeros da internet.

Uma das principais mudanças no uso da internet na ultima decada é a reduçao do interesse pela pornografia e o avanço da atençao dedicada aos sites de rede social. A informaçao é do especialista Bill Trancer, gerente geral de pequisa global da Hitwise. Ele analisou dados de mais de 10 milhoes de usuarios, com foco no que está sendo procurado nos sites de busca, e está publicando suas conclusoes no livro ‘Click – What Millions of People are Doing Online and Why It Matters’. A teoria basica do autor é que ‘nós somos o que clicamos’ – a partir das buscas, Trancer identifica mudanças sociais e padroes de comportamento. 16/09 Blue Bus

Sobre a pornografia, diz que o assunto respondia por 20% das buscas feitas há 10 anos. Agora, corresponde a 10%. O ‘quente’ no momento sao as buscas por sites de rede social. Segundo o trabalho de Trancer, o grupo de usuarios com idade entre 18 e 24 anos, em especial, está buscando menos por pornografia. Ele acredita que os jovens estao “passando tanto tempo em redes sociais que nao têm tempo de procurar por sites adultos”. 16/09 Blue Bus

O trabalho de Trancer diz ainda que o interesse do publico por celebridades faz com que os sites de pessoas famosas atraiam mais atençao do que os sites dedicados a religiao, politica, bem estar e dieta, combinados. E mais – o foco ‘celebridades’ entrou também pela campanha eleitoral atual nos EUA. Os usuarios procuram muito por imagens dos candidatos, como se precisassem mais ver (Obama, Palin etc) do que propriamente ler sobre eles ou sobre suas propostas. Noticia da Reuters. Outras sobre numeros da internet leia aqui.

Uma nova pesquisa da IBM indica que as agências de publicidade estao muito atrasadas na corrida para alcançar os consumidores que usam as midias digitais. Esses consumidores estao mudando seus hábitos mais rapido do que o esperado. De acordo com a pesquisa, entre 2007 e 2008, a proporçao dos que declararam usar as redes sociais saltou de 33% para 60%; com relaçao à internet móvel, quase triplicou, chegando a 41%; e o acesso a musica e video em aparelhos moveis quadruplicou, para 35%. Contrastando com isso, 80% dos executivos de publicidade entrevistados disseram que acreditam que o mercado está pelo menos 5 anos distante de uma plataforma que englobe venda, entrega, mensuraçao e analise da propaganda na midia digital. O estudo da IBM ouviu 70 executivos e 2,800 consumidores na Australia, Alemanha, India, Japao, Inglaterra e EUA. A noticia é da Adweek, que disponibiliza links para a pesquisa aqui e aqui.